常見商標(biāo)設(shè)計的種類及特點

商標(biāo)是一個產(chǎn)品形象大使，用以識別不同商戶的貨品和服務(wù)。商標(biāo)設(shè)計可以由文字(包括個人姓名)、征示、設(shè)計式樣、字母、字樣、數(shù)字、圖形要素、顏色、聲音、氣味、貨品的形狀或其包裝，以及上述標(biāo)志的任何組合所構(gòu)成，下面長沙廣告設(shè)計公司小編為您介紹下常見商標(biāo)設(shè)計的種類及特點。

商標(biāo)又可以成為“品牌”，是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計以單一或組合的形式構(gòu)成了品牌。商標(biāo)用來區(qū)別一個企業(yè)出售的產(chǎn)品和與其競爭的企業(yè)出售的同類產(chǎn)品。

圖形商標(biāo)

使用圖形構(gòu)成的商標(biāo)，就是“圖形商標(biāo)”。這種商標(biāo)可以采用各種動植物、幾何圖形等構(gòu)成，豐富多彩，千變?nèi)f化。圖形商標(biāo)設(shè)計的特點是比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感染力。另外，圖形商標(biāo)有不受語言限制這一大特點，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使 不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

文字商標(biāo)

僅僅使用文字構(gòu)成的商標(biāo)，就是“文字商標(biāo)”。其中，文字包括中國漢字和少數(shù)民族字、外國文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)。

目前，在世界各國中使用文字商標(biāo)比較普遍。文字商標(biāo)的特點在于其比較簡明，便于稱謂，有的詞表示一定的含義，可以使商品購買者產(chǎn)生親近之感。 如“雪花”牌商標(biāo)，用在飲料商品上，會給人一種涼爽之感;在日用品和服飾等商品上使用“海鷗”、“梅鹿”等商標(biāo)，會給人一種輕松、自如、歡暢之感。

更有以人名簽字和企業(yè)名稱縮寫作為文字商標(biāo)，此類商標(biāo)會讓人對商標(biāo)的印象加深，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，從而樹立企業(yè)形象。 如“張小泉”剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的;“沈汽發(fā)”汽車發(fā)動機，是沈陽汽車發(fā)動機廠生產(chǎn)的;“盛錫福”帽子，是盛錫福店經(jīng)營的。

更有以數(shù)字作為商標(biāo)的，“555”、“414”、“999”等就是典型的例子，雖然這種商標(biāo)不一定能表達出什么意思，但其特點是不落俗套，別具一格，也逐漸被一些人所認識，同樣可以收到較好的效果。

但文字商標(biāo)其不足之處在于受民族、地域的限制，國內(nèi)的漢字商標(biāo)在國外不便于識別。同樣的，外文的商標(biāo)在我國也不便于識別。還有少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限;因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別。

記號商標(biāo)

記號商標(biāo)屬于圖形商標(biāo)的一種，以簡單的符號構(gòu)成圖形的一種商標(biāo)，其特點是標(biāo)志性較強。幾何圖形商標(biāo)的構(gòu)成則是由比較復(fù)雜抽象的圖形構(gòu)成，與幾好商標(biāo)的手法類同。以人物、動植物、自然風(fēng)景等自然的唔想為對象構(gòu)成的圖形商標(biāo)就是自然圖形商標(biāo)。 有的以實物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)。

組合商標(biāo)

由兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)被稱為組合商標(biāo)，也稱復(fù)合商標(biāo)。如帶馬的商標(biāo)圖形加上文字后，有的叫“軍馬”，有的叫“飛馬”，也有的叫“奔馬”等，在深化內(nèi)容的同時，便于識別與稱謂，使其更具感染力。

中性商標(biāo)

中性商標(biāo)目前很多企業(yè)都采用此類商標(biāo)，其沒有特別的含義，圖形的記號商標(biāo)類同;中國文字的與外文的商標(biāo)，圖形的與記號商標(biāo)類同; 中國文字的與外文的音譯近似。雖然這種商標(biāo)設(shè)計沒有含義，但卻不易與其他的商標(biāo)混同，容易獲得注冊，同時文字叫起來也比較含現(xiàn)代感。

以上一些就商標(biāo)設(shè)計的常見類型，商標(biāo)設(shè)計，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志或商標(biāo)中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在觀眾心中，如需了解更多關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的內(nèi)容資訊，可以閱讀下《商標(biāo)設(shè)計對企業(yè)的作用》

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